찰나연구소

구글은 검색 캠페인용 AI Max를 베타에서 꺼내 다이내믹 검색 광고(DSA), 자동 생성 애셋(ACA), 캠페인 단위 광범위 일치 설정을 그 체계로 옮긴다고 밝혔다. 제품 관리 디렉터 브랜든 어빈(Brandon Ervin)은 다이내믹 검색 광고를 AI Max로 업그레이드한다고 설명했고, 같은 게시물은 이후 일정만 일부 조정했다. 핵심은 레거시 검색 자동화 세 가지를 한 제품군으로 묶는다는 점이다. 배경은 검색 광고가 키워드·랜딩·문구를 따로 다루던 구조에서, 광고주 입력과 실시간 의도 신호를 같이 쓰는 쪽으로 옮겨 간다는 구글의 포지셔닝이다. AI Max는 DSA가 주던 사이트 기반 노출의 연장선으로 소개되며, 광고 소재와 웹사이트 콘텐츠를 함께 본다. 베타를 종료한다는 발표는 이 제품군이 실험 단계가 아니라 기본 경로가 된다는 뜻으로 읽힌다. 제품군 이름은 검색어 매칭, 텍스트 커스터마이징, 최종 URL 확장이다. 여기에 브랜드 제어, 위치 제어, 텍스트 가이드라인이라는 별도 통제가 붙는다. 구글은 DSA급 이점에 더해 광고주가 이미 넣은 소재와 사이트 내용을 AI가 활용한다고 설명한다. 세 기능이 한 묶음으로 켜질 때와 매칭만 켤 때의 차이를 내부 수치로 제시했다. DSA 쪽 도착지는 다이내믹 광고그룹이 아니라 표준 광고그룹이다. 과거 설정과 실적 데이터는 이전 도구로 옮긴다고 했다. ACA와 캠페인 단위 광범위 일치는 검색 캠페인 안에서 AI Max 기능 스위치로 흡수된다. 기능 대응표와 자격 요건은 Google Ads 고객센터를 보라고 안내했다. 자동 전환 기본값은 레거시 종류마다 다르다. DSA는 세 AI Max 기능을 모두 켜고 기존 URL 통제는 유지한다. ACA는 검색어 매칭과 텍스트 커스터마이징이 기본 활성이다. 캠페인 단위 광범위 일치는 검색어 매칭만 기본으로 켠다. 일정은 2026년 4월 15일 원문과 6월 11일 업데이트가 갈린다. 처음에는 그해 9월부터 DSA·ACA·캠페인 광범위 일치가 자동 업그레이드되고, 신규 DSA 생...

오픈AI는 2026년 8월 31일, 챗GPT 광고가 출시 후 200일이 안 되어 연율 매출 10억 달러에 도달했다고 밝혔다. 같은 날부터 인도, 유럽, 중동, 북아프리카에서는 광고주가 광고 관리자로 직접 살 수 있다. 회사가 제시한 10억 달러는 현재 속도를 한 해로 환산한 연율 매출이며, 광고를 쓰는 광고주는 수만 곳이다. 당일 열린 자가 구매와 40개국 광고 오픈AI는 챗GPT 광고가 40개국 이상에서 자사 광고 솔루션팀과 대행사, 기술 파트너를 통해 집행되고 있다고 밝혔다. 이번 조치는 그 위에 자가 구매를 얹는 일이다. 인도, 유럽, 중동, 북아프리카의 광고주는 영업 담당을 거치지 않고 광고 관리자에서 바로 살 수 있다. 미국 밖 광고주가 매출에서 차지하는 비중은 커지고 있고, 큰 고객 상당수는 여러 나라에서 동시에 잠재 고객에게 닿으려 한다. 광고가 붙는 자리는 지금 나누는 대화의 맥락이다. 시스템은 이용자가 탐색 중인 주제에 맞춰 관련 광고를 보여 준다. 나라와 설정에 따라서는 챗GPT를 써 온 더 넓은 경험의 맥락도 함께 쓸 수 있다. 회사가 든 장면은 사업용 소프트웨어를 고르거나, 새 언어를 배우거나, 집을 고치거나, 일자리를 찾거나, 취미를 알아보는 자리다. 원하는 것, 중요하게 보는 점, 제약이 대화 안에 이미 적혀 있어서 발견과 비교, 결정이 한 경험 안에서 이어진다는 설명이다. 구독·기업·API 옆에서 커진 광고 회사는 광고를 소비자 구독, 기업 상품, 사용량 기반 API와 나란히 있는 사업 기둥으로 설명한다. 광고로 유지되는 무료 요금이, 주간 활성 이용자 10억 명이 넘는 챗GPT를 더 많은 사람에게 열어 두는 역할을 한다고 적었다. CNBC 보도에 따르면 광고는 무료 요금과 고(Go) 구독에 나타나며, 무료 이용자가 그 10억 명의 대부분을 차지한다. 같은 보도는 오픈AI가 올해 2월 미국에서 챗GPT 광고 시험을 시작했고, 경쟁사 앤스로픽이 자사 첫 슈퍼볼 광고에서 이 광고 도입을 정면으로 다뤘다고 전한다. CNBC는 ...

미국 연방거래위원회(FTC)와 22개 주가 2026년 8월 31일, 아마존을 워싱턴서부 연방지방법원에 제소했다. 테크크런치와 FTC 보도자료가 전한 소장의 골자는 검색 광고 경매다. 아마존이 7년이 넘도록 광고주에게 알리지 않은 채 가격을 올렸고, 브랜드와 셀러 100만 곳 이상이 영향을 받았으며, 그로 인해 수백억 달러의 추가 매출이 쌓였을 가능성이 크다는 주장이다. 소송에 이름을 올린 주는 알래스카, 애리조나, 캘리포니아, 콜로라도, 플로리다, 아이다호, 일리노이, 인디애나, 아이오와, 켄터키, 루이지애나, 메릴랜드, 네브래스카, 뉴저지, 뉴욕, 노스캐롤라이나, 오클라호마, 펜실베이니아, 로드아일랜드, 사우스캐롤라이나, 버몬트, 워싱턴이다. 1센트만 더 낸다는 설명 소장이 겨냥한 상품은 검색 결과 옆에 나오는 스폰서드 프로덕트, 스폰서드 브랜드, 디스플레이 광고다. 소비자가 아마존닷컴이나 모바일 앱에서 키워드로 상품을 찾으면, 그 키워드의 자리는 순위가 가장 높은 입찰자에게 넘어간다. FTC 보도자료에 따르면 아마존은 수년간 이 경매를 2순위 가격 방식으로 소개했다. 이긴 광고주는 자기가 써낸 금액이 아니라, 바로 다음 입찰보다 1센트만 더 내면 된다는 설명이다. 같은 취지의 말이 웹사이트, 교육 영상, 대외 자료, 그리고 수백 명 영업 직원의 프레젠테이션에 실렸다. 테크크런치는 이 설명을 들은 중소기업이 50만 곳을 넘는다고 전한다. 디지털 광고에서 이런 규칙은 일반화 2순위 가격 경매, 줄여서 GSP로 불린다. 보도자료는 아마존이 자사 경매를 GSP로 설명해 왔고 광고주들도 그렇게 이해했다고 소장 내용을 전한다. 형식이 중요한 이유는 입찰 습관이 갈리기 때문이다. 밀봉 1순위 가격 경매에서는 낙찰자가 자기 입찰가 전부를 낸다. 같은 자리를 반복해서 사면, 광고주는 다음에도 이기기 위한 최소 금액을 더듬느라 입찰을 낮추는 쪽이 되는데 이를 비드 셰이딩이라 한다. 2순위 가격이라면 낙찰에 필요한 가장 낮은 금액만 내면 되므로, 광고주는 그 노출이 자...